؟ SEO (Search Engine Optimization) أولًا ما هو الـ
وهي عبارة عن أنظمة تستخدم للوصول إلى معلومات مخزنة على البرامج الحاسوبية مثل: Youtube, Google.
ولأن Google أشهر محرك بحث والأكثر استخدامًا مقارنةً بمحركات البحث الأخرى، فإن التركيز الرئيسي عندما تتحدث عن محركات البحث يكون على Google.
ما هي عناكب الإنترنت؟
ساهمت محركات البحث في جعل شبكة الإنترنت مترابطة بالشكل الذي نعاصره حاليًا.
وتتيح هذه الخدمات للمستخدم أن يبحث عن أي موضوع يهمه ويجد ما يناسبه عبر ملايين المواقع على الشبكة.
لعل كثيرًا منا تسائل ” كيف عندما نبحث عن شئ على محرك البحث Google بكلمة، يظهر لنا أكثر من نتيجة واحدة ؟”
الإجابة هي ” عناكب البحث”.
ما دورها؟
عناكب البحث ما هي إلا برمجيات مؤتمتة وتعرف أيضًا بأنها روبوتات تقوم بالبحث ضمن ملايين النتائج المسجلة لتخرج للمستخدم بما يحتاج إليه.
تزحف عناكب البحث لموقعك الإلكتروني خلال عملية تُسمى “Crawling” ثم تقوم بتحليل محتوى الموقع وترتيبه في مجموعات تُعرف بالفهرسة “Indexing”، وعند البحث حول موضوع معين يقوم Google بترشيح الموقع وحسب.
؟ SEO ما دور الـ
يعتبر تحسين محركات البحث هو الجزء الذي يستخدم تقنيات طبيعية للظهور على SERPs دون أن تدفع العلامات التجارية أي مقابل مادي، بدلاً من ذلك يستخدمون مجموعة متنوعة من التقنيات التي تحث محركات البحث على إظهار محتواها أعلى صفحة البحث.
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث مئات من الأساليب والطرق التي يمكن أن تساعد العلامة التجارية على زيادة تصنيفاتها في البحث.
غالبًا ما يتم تجميع تقنيات تحسين محركات البحث في ثلاث فئات:
- تحسين محركات البحث داخل الصفحة On-page SEO:
تعمل على تحسين كل صفحة فردية من موقعك من خلال استهداف كلمة مفتاحية معينة، وتتضمن هذه الإستراتيجيات:
البحث عن الكلمات المفتاحية، وإنشاء المحتوى وتحسين الكلمات.
تساعد هذه التقنيات محركات البحث على فهم محتوى الصفحة وبالتالي منحها مراتب أعلى. - تحسين محركات البحث التقني Technical SEO:
يعمل على تحسين باقي العناصر غير المتعلقة بالمحتوى ككل لتحسين هيكلة الخلفي وأساسه.
تتضمن هذه الإستراتيجيات:
سرعة الموقع، التوافق مع الجوّال، والفهرسة، وقابلية الزحف، وبِنية الموقع، والبيانات المُنظمة، والأمان. - تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-page SEO:
يبني سمعة الموقع وسلطته من خلال ربطه بمواقع أخرى عالية الجودة.
تتضمن تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة:
بناء الروابط (الحصول على روابط خلفية عالية الجودة) من مواقع الويب الأخرى وإدارة القوائم المحلية وملفات التعريف.
عندما ترتبط العديد من المواقع على الويب بموقعك، يُظهر هذا لمحركات البحث أن موقعك جدير بالثقة وذو سمعة طيبة؛ مما يزيد
من تصنيفاتها في البحث.
؟SEM (Search Engine Marketing) ما هو الـ
؟ SMM (Social Media Marketing) ما هو الـ
يتضمن ذلك نشر محتوى مناسب للجمهور والتفاعل مع تعليقاته، والإستماع إلى مشاكله ومشاركته.
؟SEO, SEM, SMMما هو الفرق بين
سنبدأ بالـ SEO: الهدف منه جذب الزوار بشكل طبيعي والحصول على مزيد من العملاء المحتملين.
مميزاته: المنافسة به قليلة، تعزيز الثقة عند عملائك فالترتيب في الصفحة الأولى من Google يعزز المصداقية، مجاني ومتاح دائمًا.
عيوبه: يأخذ الكثير من الوقت حتى يستطيع موقعك الترتيب في محركات البحث وقد يستغرق سنتين.
نتائجه: نتائج ذات قيمة ولكن على فترة طويلة من التركيز على الكلمات المفتاحية وما يبحث عنه.
ثانيًا الـ SEM: الهدف منه توليد التحويلات لموقعك وجذب الزوار من خلال الإعلانات المدفوعة.
مميزاته: يعزز حركة المرور من خلال جعل المنتجات والخدمات تعرض بشكل أكثر وضاحةً في ضوء الإعلانات المدفوعة، قابل للقياس ( الدفع مقابل النتائج).
عيوبه: المنافسة العالية فهناك العديد من الشركات التي تتنافس على الظهور في الصفحة الأولى، تزيد التكلفة في بعض الأحيان.
نتائجه: نتائج سريعة ووقتية وقد تدوم بعد انتهاء الإعلان.
ثالثًا الـ SMM: الهدف منه زيادة الوعي بعلامتك التجارية وبناء علاقة مع جمهورك، هي
أقرب وسيلة اتصال تساعدك على التفاعل مع عملائك ومعرفة أرائهم، زادة التحويلات لموقعك الإكتروني.
مميزاته: الوصول إلى جمهور واسع الإنتشار، إنشاء حقوق وإعلانات قابلة للمشاركة، منخفض التكلفة وقابل للقياس.
عيوبه: استثمار طويل الأجل، تحقيق نتائج ولكن ليست نتائج فورية.
نتائجه: تحقيق عائد استثمار مرتفع والحصول على رضا العملاء.
باختصار هم أدوات مستخدمة في التسويق الإلكتروني بخلاف عمل ووظيفة كل اداة.
