في يوم من أيام تسعينات القرن الماضي، ظهر اتجاه جديد يتحدث عن أن “الأفكار تنتشر كالفيروسات”.
وفي عام 1995 اُستخدم لأول مرة مصطلح “الاستراتيجية الفيروسية”، من هنا سوف نبدأ بالتحدث عن المحتوى الفيروسي وانتشاره(Viral Content).
:Viral Contentما هو الـ
هو محتوى ينتشر بسرعة واسعة بين الناس عبر وسائل التواصل المختلفة.
يعد أداة من الأدوات القوية في استراتيجية التسويق الرقمي خلال هذه الفترة، ويساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب الجمهور المستهدف.
يعد أداة من الأدوات القوية في استراتيجية التسويق الرقمي خلال هذه الفترة، ويساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب الجمهور المستهدف.
يمكن للمحتوي الفيروسي الوصول إلى جماهير واسعة في وقت قصير وبتكلفة أقل مقارنة بالطرق التقليدية للتسويق.
يمكن أن يكون المحتوى الفيروسي على شكل مقطع فيديو، ألعاب تفاعلية، كتب إلكترونية، صور، أو حتى رسائل قصيرة.
:Viral Contentمميزات الـ
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية، عندما ينتشر المحتوى بشكل فيروسي يتم مشاركته بشكل
واسع ويصل إلى جمهور أكبر، مما يزيد الوعي بالعلامة التجارية ويجذب المزيد من الاهتمام. - تعزيز التفاعل والمشاركة، حيث يتسم هذا المحتوى بالتشويق، مما يجعل الجمهور يشاركه ويتفاعل معه بشكل أكبر،
وبالتالي يسهم في زيادة المشاركة والانخراط. - تحقيق نتائج ملموسة، لأنه بفضل تأثيره السريع والوصول الواسع، يمكن للـ Viral Content أن يحقق نتائج ملموسة في فترة زمنية قصيرة، مما يعود بالفوائد المرجوة للعلامة التجارية.
من الاستراتيجيات الناجحة؟ viral content هل الـ
نعم، إنه من أكثر الاستراتيجيات الفعالة، ولكن يجب العمل عليه بشكل أوسع حتى يحقق نجاح هائل، ويجب العمل على بعض النقاط لتطويره، مثل:
- اختيار النقاط المناسبة للمحتوى، يجب أن تكون المواضيع محفزة لإهتمام القراء، فبإمكانك البحث عن الاتجاهات الحالية والمواضيع الشائعة.
- استخدام العناوين المثيرة والجذابة، لأن العناوين تُعد من أهم العوامل تأثيرًا على نجاح المحتوى.
- استخدام الصور والفيديوهات المميزة، يعتبر استخدام الصور والفيديوهات وسيلة فعالة لإثارة انتباه الجمهور، لذلك قم باستخدام صور مبتكرة وجذابة ومشوقة.
- قم بإنشاء خطة ترويجية، أولًا عليك أن تفكر مرة أخرى في هدف المحتوى الخاص بك، بعد ذلك عليك أن تسأل نفسك أين جمهورك؟ وما الذي يفضل مشاهدته؟ ثم ضع في اعتبارك ميزانيتك “هل يمكنك تحمُّل تكلفة حملة إعلانيَّة مدفوعة؟”.
:Viral Contentالعوامل المؤثرة في انتشار الـ
نعلم أن الجميع يريد أن يبتعد عن الفيروسات بالطبع، ولكن سائر الشركات والأفراد يحلمون
بأن يملكوا محتوى فيروسي، لينتشر بكل سرعة ويجذب ملايين الجماهير.
- التحليل الموجه للجمهور المستهدف، يتطلب هذا المحتوى معرفة دقيقة بعملائك واهتمامتهم، ومن التحليل والدراسات الصحيحة ستعرف من تستهدف أولًا.
- التوقيت المناسب والتخطيط الجيد، يساعدك التخطيط الجيد ومتابعة الأحداث الجارية للانتشار في الوسط المناسب.
- التفاعل الاجتماعي والمشاركة، قدرة الجمهور على المشاركة تجعله يشعر وكأنه صوت الشركة، فيجب أن يكون المحتوى شيقًا بما يكفي لإثارة تعاطف الجمهور ومشاركته مع الأصدقاء.
:كيف تُضيف روحًا للمحتوى الفيروسي؟
- استخدام القصص والتجارب الحقيقية، لجعلهم يعيشون معك مغامرة صغيرة بمحتوى فيروسي ناجح، لأنها تُثير شعور التواصل البشري وتجعل المحتوى أكثر فعالية.
- استخدام الفكاهة، للفت انتباههم وجعلهم يشعرون بالمتعة والسعادة، فيمكنك استخدام الصور المضحكة (Comics) لإضفاء بعض المرح.
باختصار، الـ Viral Content هو كما قال الناقد الإعلامي “دوغ روشكوف” أنه إذا وصل الإعلان إلى مستخدم مستعد، فسوف يصبح هذا المستخدم “مصابًا بالعدوى” بمعنى أنه يكون متقبلًا للفكرة، ومن ثم سيشارك الفكرة مع أخرين فيصبح ناقلًا العدوى إليهم.
وهكذا تنتشر الأشياء.
كتابة: حبيبة مصطفى
